Alfred Nygren, Göteborg: Reklampollett (ca 1895) - Vin- och spirituosahandeln före monopolet
Alfred Nygren, Göteborg: Reklampollett (ca 1895)
Spännande reklampollett från den fria sprithandelns tid. Brons, 7.76g, 30mm, slät rand. Kvalitet 01.
Åtsida
Omskriften längs den övre kanten lyder "ALFRED NYGREN GÖTEBORG". I det inre fältet, avgränsat av en inre pärlstav, står inskriften över fem rader: "WIN- & / SPIRITUOSA- / HANDEL / SPECIALITE / PRIMA-PUNSCH". Texten är infogad med dekorativa, snirkliga linjer. Nedanför en horisontell pärlad avskärningslinje i botten avbildas ett vilande lejon på ett utsmyckat fundament, flankerat av två små blomsterrosetter.
Frånsida
Längs den övre kanten löper omskriften "JOHN DEWAR & SON" samt därunder, något mindre, "PERTH & LONDON". I det inre fältet, under en bågformad pärlstav och ett blommigt ornament, står texten: "WHISKY / HOFLEVERANTÖRER TILL / HENNES MAJ:T DROTTNINGEN / OF ENGLAND". Längst ner, omgivet av sirliga dekorationer, avslutas inskriften med "25 / M.FL. / MEDALJER".
Vin- och spirituosahandeln före monopolet
Alfred Nygren var en av många framstående handlande i Göteborg under en epok då den svenska alkoholförsäljningen ännu inte var underställd ett statligt monopol (Systembolaget och det så kallade Brattsystemet infördes först under 1910-talet). Under 1800-talets slut var vin- och spirituosahandeln i högsta grad en privat och mycket konkurrensutsatt bransch. Handlarna importerade själva viner, cognac och whisky från kontinenten och Storbritannien. En viktig inkomstkälla och statussymbol för dessa handlare var att blanda sin egen punsch – en nationaldryck i det sena 1800-talets Sverige. Att Nygren på polletten stolt lyfter fram "Prima-Punsch" som sin absoluta "Specialite" är helt i linje med tidens anda, där varje ansedd vinhandlare med självaktning hade sitt eget hemliga punschrecept.
Ett internationellt samarbete
Genom denna pollett ser vi hur Nygren knöt sin lokala verksamhet i Göteborg till ett internationellt prestigemärke. John Dewar & Sons, grundat 1846 i skotska Perth, växte under 1800-talets andra hälft till att bli en av världens absolut ledande whiskyproducenter. År 1893 erhöll företaget en kunglig hovleverantörsstatus (Royal Warrant) av drottning Victoria av Storbritannien. Det är exakt detta som refereras till i texten "Hennes Maj:t Drottningen of England".
Texten på polletten ger oss också en utmärkt ledtråd till när den är präglad. Dewar's var extremt framgångsrika på internationella dryckes- och industriutställningar och använde antalet vunna medaljer i sin marknadsföring. Att de här stoltserar med "25 medaljer" placerar pollettens tillkomst mycket precist. Redan vid sekelskiftet 1900 hade Dewar's nämligen vunnit över 50 guldmedaljer. Vi kan därmed fastställa att polletten är präglad under 1890-talets andra hälft (ca 1895), efter att hovleverantörsstatusen erhölls 1893, men innan medaljräkningen sköt i höjden kring sekelskiftet.
Reklampollettens syfte och funktion
Föremålet i sig är en så kallad reklampollett eller affärspollett. Innan den moderna massmarknadsföringens tid var präglade polletter ett mycket exklusivt och populärt sätt att göra reklam på. De delades ut gratis till goda kunder och affärskontakter som ett slags "fickreklam". Eftersom polletten kändes som ett riktigt mynt i handen var folk benägna att spara den i portmonnän, vilket innebar att kunderna bokstavligen bar runt på Alfred Nygrens varumärke i fickan.
I vissa fall hade polletter som denna även en rent praktisk funktion; de kunde fungera som värdepolletter som berättigade till en liten rabatt vid nästa inköp av punsch, eller lämnas in som betalning för "ett glas av husets" på utvalda krogar som Nygren levererade sina varor till. Idag utgör polletten ett fascinerande litet tidsdokument över Göteborgs fria handelshistoria och den tidiga importen av skotsk whisky till Sverige.
Spännande reklampollett från den fria sprithandelns tid. Brons, 7.76g, 30mm, slät rand. Kvalitet 01.
Åtsida
Omskriften längs den övre kanten lyder "ALFRED NYGREN GÖTEBORG". I det inre fältet, avgränsat av en inre pärlstav, står inskriften över fem rader: "WIN- & / SPIRITUOSA- / HANDEL / SPECIALITE / PRIMA-PUNSCH". Texten är infogad med dekorativa, snirkliga linjer. Nedanför en horisontell pärlad avskärningslinje i botten avbildas ett vilande lejon på ett utsmyckat fundament, flankerat av två små blomsterrosetter.
Frånsida
Längs den övre kanten löper omskriften "JOHN DEWAR & SON" samt därunder, något mindre, "PERTH & LONDON". I det inre fältet, under en bågformad pärlstav och ett blommigt ornament, står texten: "WHISKY / HOFLEVERANTÖRER TILL / HENNES MAJ:T DROTTNINGEN / OF ENGLAND". Längst ner, omgivet av sirliga dekorationer, avslutas inskriften med "25 / M.FL. / MEDALJER".
Vin- och spirituosahandeln före monopolet
Alfred Nygren var en av många framstående handlande i Göteborg under en epok då den svenska alkoholförsäljningen ännu inte var underställd ett statligt monopol (Systembolaget och det så kallade Brattsystemet infördes först under 1910-talet). Under 1800-talets slut var vin- och spirituosahandeln i högsta grad en privat och mycket konkurrensutsatt bransch. Handlarna importerade själva viner, cognac och whisky från kontinenten och Storbritannien. En viktig inkomstkälla och statussymbol för dessa handlare var att blanda sin egen punsch – en nationaldryck i det sena 1800-talets Sverige. Att Nygren på polletten stolt lyfter fram "Prima-Punsch" som sin absoluta "Specialite" är helt i linje med tidens anda, där varje ansedd vinhandlare med självaktning hade sitt eget hemliga punschrecept.
Ett internationellt samarbete
Genom denna pollett ser vi hur Nygren knöt sin lokala verksamhet i Göteborg till ett internationellt prestigemärke. John Dewar & Sons, grundat 1846 i skotska Perth, växte under 1800-talets andra hälft till att bli en av världens absolut ledande whiskyproducenter. År 1893 erhöll företaget en kunglig hovleverantörsstatus (Royal Warrant) av drottning Victoria av Storbritannien. Det är exakt detta som refereras till i texten "Hennes Maj:t Drottningen of England".
Texten på polletten ger oss också en utmärkt ledtråd till när den är präglad. Dewar's var extremt framgångsrika på internationella dryckes- och industriutställningar och använde antalet vunna medaljer i sin marknadsföring. Att de här stoltserar med "25 medaljer" placerar pollettens tillkomst mycket precist. Redan vid sekelskiftet 1900 hade Dewar's nämligen vunnit över 50 guldmedaljer. Vi kan därmed fastställa att polletten är präglad under 1890-talets andra hälft (ca 1895), efter att hovleverantörsstatusen erhölls 1893, men innan medaljräkningen sköt i höjden kring sekelskiftet.
Reklampollettens syfte och funktion
Föremålet i sig är en så kallad reklampollett eller affärspollett. Innan den moderna massmarknadsföringens tid var präglade polletter ett mycket exklusivt och populärt sätt att göra reklam på. De delades ut gratis till goda kunder och affärskontakter som ett slags "fickreklam". Eftersom polletten kändes som ett riktigt mynt i handen var folk benägna att spara den i portmonnän, vilket innebar att kunderna bokstavligen bar runt på Alfred Nygrens varumärke i fickan.
I vissa fall hade polletter som denna även en rent praktisk funktion; de kunde fungera som värdepolletter som berättigade till en liten rabatt vid nästa inköp av punsch, eller lämnas in som betalning för "ett glas av husets" på utvalda krogar som Nygren levererade sina varor till. Idag utgör polletten ett fascinerande litet tidsdokument över Göteborgs fria handelshistoria och den tidiga importen av skotsk whisky till Sverige.